最火明星微博忙推销监管漏洞谁来补郑汉城开原王恩琦赵颂茹肖雅娴
明星微博忙推销 监管漏洞谁来补
明星在个人实名认证微博上邝美云秀照片、发牢骚、讲段子,在这些看似个人化行为的背后,却可能是隐藏着巨大商业利益的 软广告 。调查发现, 软广告 在新媒体平头号木塑复合新材料消费国台上正悄然蔓延。专家表示,有关部门应尽快明确监管明星微博广告的与义务,明星更应自律。
明星微博成软广告 秀场
如今名人通过发布体验式微博进博乐行产品推广的行为日趋活跃:此前,谢娜、李湘、吴昕、陆琪等人以连番轰炸之势为某品牌祛痘印套装进行微博推广,而某品牌祛黑头面膜也吸引了包括何炅、高圆圆等名人为其推广。
尽管有不少友对类似形式提出质疑甚至反感,然而明星们依然是 乐此不疲 。据观察,因《爸爸去哪儿》而迅速蹿红的模特张亮最近也在其个人认证微博 @模特张亮 页面上发布了这样的内容: 朋友送来 蛇毒V脸面膜让我好好保养一下! 个人感受为其表,软广告为其里。
明星们趋之若鹜发广告,而那些草根 大V 也没闲着。去年12月15日一天,拥有212万粉丝的 @怪诞心理行为学 就发布了近百条微博,粗略统计发现,其中广告微博占到30%以上。
长春市民白婷婷介绍说,一些明星、大V在微博上推销的商品不仅在一般商场里难以找到,而且在互联上也难以搜到那些品牌正规的门店信息。 我担心微博避免型材部份或点状尺度变形会沦为 三无产品 的重灾区。 她说, 万一产品出问题了,消费者如何维权?质保期外受到的损失谁来买单?这都是问题。
营销转型令名人微博 一字千金
为什么明星对用微博做广告趋之若鹜?调查得知,这是微博营销手段转型后导致的结果:从微博开始进入人们视野起,各类营销推广一度甚嚣尘上,为此,新浪微博曾加大对虚假广告信息的打击力度,并推出了微博营销平台来规范市场,这一措施曾收庹宗康到过不错的效果。
但面对 打击 ,一些微博营销运营商纷纷开始改变路数,微博广告由 硬 转 软 :产品广告被名人以自我体验心得的形式发布出来。而在明星发布软广告后,一些草根 大V 便迅速转发跟进,广告商微博也及时上线,及时与代言明星互动,目前已形成了完备的产业链。
据一家微博推广站 蒲公英传播 的业务员孙某介绍,一线明星的 推广费 一般在10万元以上。每条微博140字,这 一字千金 的诱惑很多人都难以拒绝。在一家名为微播易的站看到,页上给出了不同等级微博账号软硬广告转发与直发报价,草根 大V 的转发价格也从每条几百元到数千元不等。
微博软广告还处于法律空白地带
新浪微博客服人员告诉,微博上正常渠道的推广都会在广告下方标注 推非诚勿扰广 二字,但名人微博私自发布的内容并不在监管范围之内,绝大多数 软广告 都监测不到。
另据微博社区公约工作人员介绍,如果用户觉得名人发布的内容不妥,可以直接选择投诉。但查阅新浪微博公布的《微博社区管理规定》等发现,明星发布的 软广告 很难被界定为包含假冒伪劣等信息的 垃圾广告 或者 不实信息 。即便举报,也很难被有效处理。
据悉,目前我国还没有针对微博等新媒体营销推广的专门法律法规,现行广告法中也尚未纳入新媒体中明星代言的内容。陕西高新域律师事务所律师张文凯表示,微博软广告还处于法律空白地带,很难从现有的法律中去界定其身份及影响,一旦微博软广告中推广的产品出现问题,就很难追究内容发布方的连带。中国传媒大学传播学部教师付晓光分析指出,微博名人、 大V 应自觉遵守络道德,另外,法律法规也应尽快明确。
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