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时最胡歌参演轩辕剑被誉为周播剧的灵药杨锦聪雷州周永恒燕妮李家明Vh

2022-12-14

胡歌参演《轩辕剑》 被誉为周播剧的灵药

当红偶像张翰、郑爽合演的偶像剧《胜女的代价2》都没能力挽狂澜,首播收视仅有0.48。

三、 剧 变成功了吗? 翰爽 合体难救市 传统

翰爽 合体难救市 传统 虐心剧 失效

翻看近三年的19部周播剧,首播收视率在1以下的有15部,甚至当红偶像张翰、郑爽合演的偶像剧《胜女的代价2》都没能力挽狂澜,首播收视仅有0.48,平均收视率仅有0.506。而二人合演的《一起来看流星雨》【观剧】的首播收视就已经达到了2.03。

无论是主打青春偶像的《花开半夏》、《胜女2》,还是《未婚妻》【观剧】、《艾米加油》【观剧】、《华丽一族》,依旧是传统的 芒果特色 ,都曾是黄金档倍受欢迎的 苦情虐恋 。把这些日播剧直接搬到周播剧场来播,剧情上无法构成起承转合,悬念迭起,故收视率平平。很多观众都认为,这些剧如果放在黄金档,收视率肯定会好一些。

古装偶像《轩辕剑》、《古剑奇谭》脱颖而出

在这19部剧中,《轩辕剑》成绩最为出挑。该剧汇集了胡歌、唐嫣、刘诗诗、林更新等当红偶像,再加以有不少游戏粉期待,首播之日就创下了1.86的收视率,当时被誉为周播剧的 灵药 。有了这次的亮眼成绩,2013年暑期档,由赵丽颖主演的古装神话剧《追鱼传奇》平均收视率也均破1。刚刚播出的《古剑奇谭》再次续写了古装玄幻偶像剧的 传奇 ,根据播出两天以来的收视率来看,全国最高收视已经破2沙非。

但据说《古剑奇谭》投资过亿,并且此次挪至非黄档播出,对购剧价钱上也会有影响。为了让观众持续关注,延续话题热度,片方也改变了宣传策略来应对周播。欢瑞世纪宣传总监姜磊在接受采访时称, 在早期确定这个剧场来播的时候,我们就和湖南卫视总编室达成共识,所有的宣传过程中,用宣传一个栏目的形态在推进这部剧的宣传,我们划分出周一到周日,每天应该做的宣传形式和话题,保证对于这部剧来说每天都有新鲜的东西出来,另外还作了台互动的微博传播形式,这样的模式保证了收视率的同时,还能吉川晃司轰起络热度。此外,和粉丝之间做了如聚苯硫醚(PPS)、聚酰亚胺(PI)、聚砜(PSF)、聚醚酮(PEK)、液晶聚合物(LCP金承黎团队已申请了30多项发明专利)等大量的线上线下互动,比如,做了15款周边衍生品,用来和粉丝之间互动。 截止首周播完,《古剑奇谭》在络上的话题始终居高不下,主演们还纷纷前往各大城市做落地活动。

总结:三个暑期档促成高收视 观众习惯正在培养中

但是,《古剑奇谭》能否持续热度,也还是个未知数,仅根据前四集的收视率还难以下定论。影评人李星文就认为, 钻石剧场其实是周播剧的另一种变种,收视率高跟播放古装偶像剧也不无关系,但现在呈现的格局给人的感觉是,这类剧场有点偏季节性,一到暑期就成,但离开暑期档,播点其他剧就不太成功,像之前《女王驾到》系列,虽然在投入、宣传方面阵仗都很大,但效果却不太好,影响也不大。

此外还有业内人士分析称, 《轩辕剑》首播收视达到了1.8,但后劲不足,属于高开低走。《古剑》首播全国达到1.57,但第三、四集的城市收视率分别是1.268和1.377,涨幅明显放缓。尽管有杨幂、郑爽等一众人气偶像,但特效、与游戏情节有较大改动等因素还是成了不少友们吐槽的点。此外,视频络带来的冲击也不容小觑。湖南卫视虽然割断了所有络口的直播,但各大视频站0点之后就会更新,而电视上是10点播放,有的人不见得会守着电视,两个小时之后上就有了,所以说收视习惯一时还是无法逆转,只能说是在培养当中。

四、为何其他台不敢轻易 剧 变 ?

财大气粗 才敢创新

此前,江苏、东方卫视都曾用户输入“查找陈建年引擎”公布过周播剧的计划,但时至今日,只有湖南卫视在不断践行着。为何其他台不敢轻易出手?业内人士分析, 其实道理很简单,谁有钱谁敢折腾,湖南在做剧场这块是财大气粗的,一是广告收入支撑,二是多年下来,有一大批稳定的观众基础,不可否认,有些剧离开了湖南的平台,的确就播不好。收视高了,广告分流到湖南的也多。所以湖南其实尝到了甜头,才敢在创新上更热衷。

《美男子》制片人尹廉和则认为,很多人还没有看到周播剧的好处和利益体现,所以都在观望, 比如《流星雨》系列,台里只是看了项目策划觉得很好,就拍板了,然后才坐下来定剧本,定演员,但整体的反响非常好。后来有些台说,这么好的项目你为何不跟我们合作呢,我开玩笑说,我很想合作,但在湖南没播这部剧之前,你们谁敢去做呢,谁一开始敢拍板做这个决定呢?

芒果台在创意意识和执行力方面,要比其他一些台强,也更为执着, 就像综艺节目一样,虽然是国外引进,有一些本土化的微创新,但它一直在开拓这方面的市场。而相比芒果台而言,其他台在这方面的意识可能稍微有些弱。 大多数电视台都是抱着什么东西成熟了,才去做,缺乏这方面的意识。 影评人李星文如此分析。

模式尚未成熟

于正对周播剧的前景十分看好,他认为这一部分将会是 兵家必争之地 。但持观望态度的人觉得中国周播剧的市场还不太成熟, 比如国外的美剧,单集投入几百万美元,但国内你有多大的资源能支撑你做成周播剧,我们的团队是优秀的吗?二流导演三流编剧怎么能与别人的一流团队媲美,光凭制片人、电视台就能化腐朽为神奇么? 对此,该业内人士也形象地称,不反对吃螃蟹, 但你该到有螃蟹的地方去吃,在稻田里能吃到螃蟹么?即便羡慕美国人吃帝王蟹,但我们的水平也顶多是小龙虾。

要做周播剧,首先得明白什么是周播剧,一周播一次那就叫周播剧么?况且有多少人又了解周播剧的收视习惯。之前把日播剧放到周播剧场来播,这算是真正意义上的周播剧么? 该负责人有些无奈地称,不是电视台不愿意尝试,是目前没有适合周播剧的剧种, 首先你要有好的内容,至少要保证能达到一定的平均收视,不然你播个周播剧,收视排名20名之后,那还有什么价值?况且这其中的风险由谁承担依然也是一个问题。

一位与湖南卫视合作过周播剧的制片人认为,目前周播剧的制作还比较仓促,计划性不强, 其实按照一部周播剧平均2个月的播放周期,一年频道只需要部周播剧,因而应该是提前一年就开始抓剧本和演员。

周播 还未得到重视

于正认为,目前各家卫视不敢轻易 剧 变的主要原因还是周播没有被重视起来。 可能之前周播剧收视率不怎么好,一些制作人会认为周播剧是不太好的产品,所以很少人会愿意将自己的电视剧放到在周播的剧场去播,这也导致周播剧场找片源很难,也出现了一些不好的剧也上周播,这便导致越来越差。其实在日韩,周播剧发展的态势是很好的,它让临安观众有更多选择性,而电视剧的话题性,商务性也都能联系上一起,《星星》就是典型。

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